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深圳地鐵（港鐵深圳）日前因站內閘機貼滿鋪天蓋地的紅色食品廣告，引發大批網民強烈批評。不少人直言廣告設計極其俗套、嚴重影響市容，形容該設計為「精神及視覺污染」。
閘機全包裝掀熱議 網民諷「差安檢員未着廣告衫」
近日，有內地網民在社交平台小紅書上分享圖片，批評深圳地鐵的廣告設計「醜得沒有底線」。相片顯示，在港鐵深圳營運的13號線站內，一排入閘機被大紅色、印有湘菜小龍蝦與烤魚圖案的立體廣告完全包裹。
貼文隨即引來大量網民共鳴與熱烈討論。不少通勤族直言，每天上班看到這種鋪天蓋地的廣告感到非常煩躁。有網民指出，這種「強行植入」的廣告非但未能激起食慾，反而令人反感，甚至想起到「拉黑（杯葛）該商家」的反效果。亦有留言笑言：「就差給安檢員也穿上一身廣告了。」部分網民將其形容為「精神污染」，批評深圳公共場所的廣告過於激進，缺乏留白與審美考量，導致整體空間顯得雜亂無章。
有分析網民指出，地鐵營運商在面對經營或財政壓力下，或需積極開拓廣告等非票務收入以維持營運。
深圳地鐵致歉「聽勸馬上改」 承認過度追求視覺衝擊
針對網民的強烈反彈，深圳地鐵於7月15日在官方微信公眾號發表題為《聽勸！馬上改！》的文章，公開向市民致歉。
深圳地鐵承認，後海站、車公廟站和高新園站等站點，確實存在廣告色彩飽和度過高、視覺轟炸密集，以及閘機口被廣告完全堵塞等問題。官方坦言，有網民直言「下班後需要美育洗眼」令他們深感扎心，並表示「虛心接受並真誠地說一聲：抱歉，讓大家通勤路上添堵了。」
地鐵方面在剖析原因時解釋，地鐵廣告收入對於維持日常營運、設備維護及降低財政補貼依賴至關重要。然而，由於地鐵空間相對封閉，廣告商為追求視覺衝擊而採取了較為激進的投放策略；加上過去的管理主要聚焦於「內容是否合法合規」，忽略了色彩搭配、鋪設密度及公共審美等细節，導致市民觀感不佳。
▼深圳地鐵整改後的廣告，圖源：深圳新聞網▼
啟動跨線大排查 引入美學標準
深圳地鐵宣布已即時啟動整改工作。後海站的大面積柱身廣告已完成更新，換乘通道的相關廣告亦將於7月至9月陸續下架；崗廈北樞紐的廣告畫面也將於本月內完成優化。同時，當局正對所轄15條線路進行逐站排查，針對設計粗糙、配色刺眼、密集鋪設等問題進行登記及改進。
為防止同類事件再次發生，深圳地鐵表示將著手完善站內廣告管理細則，建立系統性的「廣告內容美學准入標準」，並從以下三大方向優化管理：
提升審核標準：堅決拒絕高飽和度撞色及大面積重複鋪設的廣告。
優化點位佈局：在核心通行區域嚴格限制廣告密度，將清爽的視覺空間還給市民。
引入多元內容：適當增加公益廣告比例，引入更多具設計感、符合深圳城市氣質的優質廣告內容。
原文：小紅書
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