日本旅遊攻略
2025.10.16
內地茶飲品牌「蜜雪冰城」宣佈以近3億元人民幣入股啤酒公司「鮮啤福鹿家」逾五成股權，正式進軍啤酒市場。該品牌門店延續了蜜雪系的平價路線，產品價格主要介乎5.9元至14.9元人民幣，最平一款德式小麥啤酒僅售5.9元，據指能以低價銷售是受惠於蜜雪冰城的供應鏈優勢和獨特營運模式。即看下文了解更多詳情！
內地著名平價連鎖茶飲品牌「蜜雪冰城」近年積極擴展業務版圖，繼咖啡、雪糕等領域後，近日更宣佈進軍啤酒市場，引起市場關注。
逾兩億購「鮮啤福鹿家」五成股權
據蜜雪冰城股份有限公司發布的公告顯示，該公司斥資約2.97億元人民幣，購入「鮮啤福鹿家」53%的股權，正式成為該啤酒品牌的大股東，標誌著蜜雪冰城正式將業務延伸至啤酒行業。
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主打平價路線 最平5.9元人幣一杯
內地記者實地考察鄭州「鮮啤福鹿家」門店，發現其設計風格與蜜雪冰城一貫的簡約風相似，店舖面積不足10平方米，與附近的蜜雪冰城店形成微妙的呼應。
▼品牌官網顯示有多款口味啤酒提供▼
從價目表可見，「鮮啤福鹿家」主打平價路線，產品價格集中在5.9元至14.9元人民幣之間。其中，經典德式小麥啤酒僅售5.9元一杯，而特色產品如砂糖橘果啤則售7.9元一杯，最貴的區域限定款「三碗不過崗」亦只需14.9元一杯。
▼網民分享價錢牌▼
▼鮮啤福鹿家主打平價路線▼
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供應鏈優勢及獨特營運模式成低價關鍵
有業內人士透露，「鮮啤福鹿家」能夠實現低價，主要歸功於兩大優勢。首先，品牌能依託蜜雪冰城龐大的供應鏈系統，透過集中採購麥芽、啤酒花等原料，有效降低約18%的成本。其次，品牌採用「總部釀造成品液，門店現打」的營運模式，減少了冷鏈運輸過程中的損耗，損耗率比行業平均水平低約35%，從而大大降低營運成本，達到以低價搶攻市場的目的。
來源：大河報、微博
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