日本旅遊攻略
2014.12.04
自1959年誕生後，芭比娃娃已「入侵」150個國家，贏得無數女孩歡心，卻偏偏尚未俘虜中國人的心，在上海的旗艦店只開了2年即關門。 上海店 曾開業2年關門 但芭比並未因此罷休，再與影星范冰冰聯手，推出新的「范冰冰娃娃」，冀打動中國小孩的心。 早在2009年，全球最大玩具製造商、美國美泰公司（Mattel）進軍內地市場，在上海開設芭比娃娃旗艦店。但在隆重揭幕2年後，上海芭比旗艦店宣布關閉。 這間「短命」的芭比旗艦店，不單是一家商店，而且是一種生活方式；它不僅瞄準小女孩，同時也向年輕女郎推銷一種芭比生活方式，針對女孩以及青年婦女的服裝系列也是重要商品。 此外，顧客還可以在芭比餐廳吃飯，在芭比Spa放鬆，在芭比酒廊小酌。 BBC中文網分析，芭比「失龐」有諸多原因，關鍵之一是未能摸清、融入中國文化。 中國市場研究集團的本傑明‧卡文德爾（Benjamin Cavender）直指「很混亂」，「沒人知道這個品牌的真正寓意，所以他們選擇打造性感、而不是可愛。」 內地認識芭比娃娃的人始終不夠多，卡文德爾指出，「不像在其他國家，一代接一代的女性伴隨着芭比娃娃長大。」 2013年，美泰捲土重來，將芭比重新帶入內地市場。這一次，芭比不再僅僅身穿奧斯卡‧德拉倫塔（Oscar De La Renta），還拿着一把小提琴，而且價格也更容易承受：13美元（約80元人民幣）。 單靠臉蛋 不能征服中國 同一年，美泰還隆重推出一款名人芭比：范冰冰娃娃。美泰宣布內地著名影星范冰冰與芭比聯手，將給娃娃帶來目標和意義，幫助激發中國小孩心中的火花，「讓你的人生也精采」（電影Shine Your Way主題曲）。 BBC認為，很明顯，芭比已經懂了，要想在中國取得成功，必須有一種目標感。 芭比不能單靠漂亮的臉蛋、受女權組織批評的魔鬼身材，就能征服中國市場。
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